Dobre zgodbe Mladinske knjige

Dostopnost interneta in razvoj sodobne tehnologije sta ključno vplivala na odločevalski proces potrošnika, saj ta postaja bistveno bolj informiran kot nekoč. Uporabniki so v letu 2016 hkrati uporabljali več medijev in preverjali informacije na več platformah. 

75% slovencev je uporabljalo internet za osebne potrebe.

86 % jih je uporabljalo internet vsak dan.

41 % slovencev je uporabljalo več kot dve omreženi napravi.

Tudi na spletu je v zadnjih letih prišlo do velikih sprememb – pojav in razvoj socialnih omrežjih je ključno vplival na komunikacijo med podjetjem in uporabnikom, saj je ta postala poglobljena in dvosmerna. Uprabnik danes pričakuje dvosmerno komunikacijo in jo jemlje za sestavni del znamke. Poplava klasičnih oglasnih sporočil na spletu pa je pripeljala do banner blindness, porasta aplikacij za blokado oglasov, viralnih pobud proti oglaševanju #SayNoToAds. 62 % slovenskih kupcev je izvedelo za izdelek ali podjetje z raziskovanjem na spletu.4 Zato je nujno potreben tudi dodaten marketinški pristop, ki je vsebinski in prilagojen uporabniku.

Raziskave so pokazale, da 70 % potrošnikov v letu 2016 raje spoznava podjetje preko člankov kot preko oglasov. Vsebinski marketing to nadgrajuje s produkcijo vsebin, ki ne govorijo o podjetju, ampak se postavijo na stran uporabnika. Vsebinski marketing ustvarja in ljudem posreduje uporabne, avtentične, zanimive vsebine, ki jim pomagajo odgovoriti na vprašanje, na kakšen način bi lahko bilo njihovo življenje boljše, lažje, bolj zanimivo … in kako jim lahko pri tem pomaga, to kar mi znamo in delamo. 

Vsebina v vsebinskem marketingu je premoženje (komunikacijski kapital). Ključnega pomena pri tem pa je razvejena distribucija in redna frekvenca.